Réponse courte
Le calendrier marketing 2027 tient en une quinzaine de dates : soldes du 6 janvier au 2 février et du 23 juin au 20 juillet, Fête des mères le 30 mai, Fête des pères le 20 juin, Black Friday le 26 novembre.
La réponse en détail
Le calendrier marketing 2027 tient en une quinzaine de dates : soldes du 6 janvier au 2 février et du 23 juin au 20 juillet, Fête des mères le 30 mai, Fête des pères le 20 juin, Black Friday le 26 novembre. Placez-les, repérez les remises trop proches l'une de l'autre, puis ne gardez que les dates où votre marque a quelque chose à dire.
Le repère
Les soldes suivent un calendrier réglementé : ouverture à 8 h le deuxième mercredi de janvier (le premier si le deuxième tombe après le 12) et le dernier mercredi de juin (l'avant-dernier s'il tombe après le 28), pour quatre semaines, selon Service Public. En 2027, les deux exceptions jouent : 6 janvier et 23 juin, dates reprises par la CCI Lyon Métropole. La vente en ligne suit ce calendrier national ; seuls quatre départements de l'Est ouvrent l'hiver plus tôt (le 2 janvier en 2026, d'après entreprises.gouv.fr). La Fête des mères, elle, est fixée par une loi de 1950 au dernier dimanche de mai (sauf Pentecôte) ; le reste relève de l'usage.
| Mois | Temps fort 2027 | Date | Statut |
|---|---|---|---|
| Janvier | soldes d'hiver | mer. 6 janvier 8 h au mar. 2 février | réglementé |
| Février | Saint-Valentin | dim. 14 février | commercial |
| Mars | Pâques | dim. 28 mars | culturel |
| Avril-mai | French Days de printemps | non annoncés au 20 octobre 2026 | opération privée |
| Mai | Fête des mères | dim. 30 mai | légal |
| Juin | Fête des pères | dim. 20 juin | commercial |
| Juin-juillet | soldes d'été | mer. 23 juin 8 h au mar. 20 juillet | réglementé |
| Juillet | début des vacances scolaires | sam. 3 juillet | calendrier scolaire |
| Septembre | rentrée des élèves | jeu. 2 septembre | calendrier scolaire |
| Septembre | French Days de rentrée | non annoncés au 20 octobre 2026 | opération privée |
| Octobre | Halloween | dim. 31 octobre | commercial |
| Novembre | Singles Day | jeu. 11 novembre (férié) | commercial |
| Novembre | Black Friday, Green Friday | ven. 26 novembre | commercial |
| Novembre | Cyber Monday | lun. 29 novembre | commercial |
| Décembre | Noël | sam. 25 décembre | culturel |
Vacances : Service Public ; fêtes des mères et des pères : icalendrier.fr. Pour refaire le tableau en 2028 : Black Friday au lendemain du quatrième jeudi de novembre, Fête des pères le troisième dimanche de juin.
La règle
Construisez votre calendrier en trois couches : les dates imposées (soldes, Fête des mères, Noël), les dates du marché que vous pouvez ignorer (French Days, Singles Day, Black Friday), puis vos propres rendez-vous (voir le plan d'animation commerciale).
Cherchez ensuite les collisions de prix : deux remises à moins de 30 jours d'écart. Une réduction s'annonce par rapport au prix le plus bas pratiqué dans les 30 jours précédents (DGCCRF, détails dans la fiche sur les prix barrés) : le prix remisé de la première opération devient en principe la référence de la seconde. En 2027, trois paires se touchent : les French Days de printemps (fin avril les années passées) et la Fête des mères, la Fête des pères et les soldes d'été (trois jours d'écart), le Singles Day et le Black Friday (quinze jours).
Les étapes
- Les dates fixes. Copiez le tableau dans votre outil de planification, avec un·e responsable par ligne.
- Les dates à confirmer. Un rappel pour les French Days, les soldes d'hiver dans l'Est et les dates limites des transporteurs.
- Les fenêtres de prix. Tracez une fenêtre de 30 jours avant chaque opération remisée et décidez quelle date porte le prix. Inscrivez aussi vos tests de prix, qu'une promotion rendrait illisibles : une marque de linge de maison du Club a repoussé le sien après une offre groupée de trois jours et l'arrête la veille du Black Friday. Un produit soldé doit être en vente depuis un mois au moins.
- Vos rendez-vous. Placez vos lancements dans les creux du tableau, mars ou octobre.
- Le rétroplanning site. Pour chaque moment : mise en ligne, date de gel (plus personne ne touche au site), date limite de commande. Pour le Black Friday 2026, une marque d'équipement outdoor voulait « sanctuariser » la période : tout calé le 6 novembre, le 10 en marge. Délais détaillés dans les fiches sur le Black Friday, les réglages à figer, les soldes d'hiver, Noël, la Fête des mères 2027 et les French Days.
- La revue. Après chaque temps fort, une ligne au journal de bord : fait, résultat, changement pour l'an prochain.
Le piège
L'erreur classique consiste à recopier un calendrier modèle. Les feuilles de route 2026 de deux marques du Club, en prêt-à-porter et en bijoux, alignaient les mêmes treize ou quatorze temps forts, de Blue Monday à Octobre Rose, et l'une plaçait Thanksgiving au 1er décembre au lieu du 26 novembre : personne n'avait relu la liste.
Un calendrier trop plein se voit dans l'email. L'équipe CRM (emails et fidélisation) de la marque outdoor reconnaissait n'avoir que « peut-être 2 ou 3 semaines dans l'année » sans offre. À l'automne 2026, son envoi du dimanche pesait un quart de celui du mercredi, et les emails automatiques (bienvenue, panier abandonné) 8 % du chiffre d'affaires email : l'équipe y lisait les signes d'une base fatiguée.
Reste la collision de prix. Exemple fictif : un article à 100 € passe à 85 € pour la Fête des pères, puis à 60 € aux soldes le 23 juin. Le prix de référence devient 85 €, et le « -40 % » prévu ne peut plus s'afficher qu'en « -29 % ».
La phrase à présenter
Ce que vous gardez, ce que vous laissez (chiffres fictifs) :
« En 2027, nous retenons huit moments, dont trois seulement avec une remise : soldes d'hiver, soldes d'été, Black Friday. Nous renonçons au Singles Day et aux French Days, qui fixaient le prix de référence des opérations suivantes pour moins de 3 % du chiffre annuel. »
Sources
- Service Public Entreprendre, Soldes : quelles sont les règles à respecter ?
- CCI Lyon Métropole, Dates des soldes 2027
- entreprises.gouv.fr, Soldes
- Service Public, Calendrier des vacances scolaires
- icalendrier.fr, Fête des mères
- icalendrier.fr, Fête des pères
- DGCCRF, Annonces de réduction de prix : ce que vous devez savoir
